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参考音信报社参考智库日前发布《中国百企国别传播力月度分析讲演（24 年 11 月号）》。本讲演以 2024 年 11 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子销耗品等限度的中国企业。监测主要维度为国别传播度、国外影响度及国外好意思誉度，并从发稿量、主流媒体报说念量、报说念媒体派别、障翳国度界限、语种、网帖点赞量、共享量、驳倒量，以及公论热诚基调等诸多角度，对主要维度赐与评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有用报说念总篇数约为 69055 篇次，报说念波及 29 个语种，至少 1051 家说念外媒体在报说念中说起中国企业。与上一监测周期比较，除有用报说念总篇数有所高涨外，其余两个筹商均略有下落。

讲演炫耀，2024 年 11 月国外媒体传播力最高的企业为华为、小米、腾讯、中国航空工业集团及中国电信等，小鹏汽车、比亚迪、海念念半导体及中石油等企业存眷度也相对较高。总体而言，报说念基调相对中性。

▲中国百企国别传播力总体情况

总体而言，与上一监测周期比较，排序前 20 的企业所涉的行业数目有所高涨，炫耀出境外媒体对中国企业动向的存眷面有所拓宽，更多行业过问国际公论视线。

▲中国百企国别传播力之国别传播度指数

▲中国百企国别传播力之国外影响度指数

▲中国百企国别传播力之国外好意思誉度指数

一、传统媒体传播近况

（一）中国航展普及航空航天企业国外舆情热度

国外媒体存眷度指数是体现中国企业国外抽象舆情热度的贫穷筹商，亦然体现企业影响力的主要维度之一。

▲国外媒体存眷指数

本监测周期内，中国航空工业集团在"国外媒体存眷度"指数中排序相对靠前，突显境外媒体对中国航空航天动向的存眷度显赫升温。

在报说念时，境外媒体大多以中国航展为配景，存眷中国航空航天企业动向，如好意思国《国度利益》双月刊杂志 11 月 25 日报说念称："北京在珠海举行的第十五届中国国际航空航天展览会上展示了多款行将推出的飞机。"报说念存眷到："手脚志在四方的一部分，国有的中国航空工业集团有限公司正在开拓第六代往复机。"

香港《南华早报》征引中国国度媒体的报说念称："‘白帝’是中国航空工业集团有限公司的一个技俩，观念是研制国度媒体所说的一体化空天战机。"

（二）中国手机企业舆情热度延续普及

国外媒体语种障翳量及国外媒体派别是评估涉中国企业报说念的传播界限及传播链条长度的贫穷筹商，与中国企业的国际传播才调关系密切。本监测周期内，中国手机企业舆情热度延续普及。其中，小米在上述两个维度中的排序均相对靠前。

▲国外媒体障翳语种数目

▲存眷中国企业的国外媒体派别

境外媒体对小米的存眷，一方面聚首于其对芯片的研发。如彭博社报说念称："知情东说念主士涌现，小米将在 2025 年的手机上使用一款自主设想的出动惩处芯片，以减少对异邦供应商高通和联发科的依赖。"

另一方面，境外媒体还存眷到中国手机品牌与境外手机巨头的竞争。如香港《南华早报》报说念称："从荣耀到小米，中国各大手机品牌齐在手机 AI 软件上大展拳脚，试图赶在苹果推出我方的 AI 系统前在国内市集处于特等位置。"

（三）中国石油企业成为外媒存眷焦点

国外媒体障翳指数及国外媒体触达指数是辩论企业国际传播才调与遵守的贫穷筹商，亦然体现国外媒体对企业存眷进度的要道筹商。

▲国外媒体障翳指数

▲国外媒体触达指数

在上述两个筹商中，中国石油企业，如中石油发扬相对考究。在议题方面，部分境外媒体存眷中国石油行业产量情况。如《哈萨克斯坦实业报》11 月 28 日存眷到，中国石油自然气集团公司（CNPC）默示位于中国西北部的中国首个国度级示范区的页岩油产量拉风，秀气着中国页岩油分娩的紧要冲突。

中国石油企业的关系推敲效率，亦受到境外媒体的存眷。如彭博社在报说念中称："中石油盘算工程推敲院高档工程师的一篇分析著作中写说念，本年可能是‘中国制品油市集的转动点’，这条路上的汽油能源汽车数目最早将在来岁达到峰值。"

二、外交媒体传播近况

（一）彰显企业温度，普及跨文化共情

海媒存眷度指数及驳倒量是评估中国企业在国外外交媒体中触达度的贫穷筹商。本监测周期内，在上述两个筹商中，腾讯均具有较好的发扬，其以彰显企业温度，普及跨文化共情的国际传播战略赢得考究效果。

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▲海媒存眷指数

▲驳倒量

以企业公益性行为为握手，彰显企业社会背负与企业温度，正成为中国企业探索跨文化共情，普及国际传播遵守的形势之一。本监测周期内，腾讯积极诳骗上述战略。如 11 月 14 日，腾讯在其 X 平台账号发布网帖称："在咱们的红雨伞计算下，来自资源匮乏地区的 100 万名女性将接管乳腺癌和宫颈癌筛查。该计算已惠及 7 个省的 20 多万名女性，预测将有 100 万名女性受益。"通过展示对女性的关爱，腾讯在一定进度上普及了国外受众对其主动承担社会背负的理念的认可度，成心于普及企业国外形象好意思誉度。

▲腾讯 X 平台账号关系网帖截图

（二）中华优秀传统文化为企业普及国际传播遵守提供助力

国外外交媒体点赞量是与企业国外形象好意思誉度关系密切的贫穷筹商之一。本监测周期内，中国航空工业集团在上述维度中发扬相对出色，其通过诞生中华优秀传统文化类议题，有用普及国际传播遵守。

▲点赞量

在操作层面，中国航空工业集团以中国传统骨气为切入点诞生议题并增强与国外受众的互动，突显企业亲和力。如 11 月 22 日，中国航空工业集团旗下企业"中航国际"在其 X 平台账号发布网帖称："今天是小雪骨气，中语里是‘小雪’。你能猜出这个骨气的由来吗？采选以下最好谜底！"适度统计日，该网帖浏览量达 3 万，点赞量达 115 次。

▲关系网帖截图

（三）障翳语种数目与上一监测周期持平，科技企业上风依旧较着

2024 年 10 月，中国企业在国外外交媒体平台网帖语种数目为 53 种，与上一监测周期（52 种）基本持平。在排序相对靠前的企业中，科技企业也曾上风较着。

本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与海念念半导体共同构成该维度的"第一梯队"。腾讯、华为及中国电信紧随后来。总体而言，排序相对靠前的企业所涉行业界限与上一监测周期比较变化较小。

▲障翳语种数目

三、推敲评释

"中国百企国别传播力月度分析讲演"以中国企业在国外主流媒体及外交媒体中的传播效果为主要评估标的，下设三个一级维度：国别传播度、国外影响度以及国外好意思誉度。其中，国别传播度设有两个二级筹商：媒体存眷指数及海媒存眷指数，并包括国外媒体发稿量、国外媒体障翳国度量、国外媒体障翳语种数目、国外媒体派别、国外主流媒体发稿量、点赞量、驳倒量、共享量及外交媒体障翳语种数目等三级筹商。

国外影响度设有两个二级筹商：媒体障翳指数及媒体触达指数，并包括国外媒体转载（转引）量、转载媒体派别、转载障翳国度数目占境异邦度比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级筹商。

国外好意思誉度相通设有两个二级筹商：国外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被国外主流媒体转载（转引）量、国外媒体正面舆情发稿量、国外媒体正面舆情发稿量占一起稿件量比例、正面发帖数目以及正面发帖占整个发帖数目比例等三级筹商。

本讲演通过对各维度、筹商数据进行加权、归一，得出推敲论断。需要评释的是，定量分析的筹商采选、模子搭建和参数诞生，势必带有一定主不雅性，不同的筹商采选和参数诞生，很可能带来不同的定量扫尾。讲演中使用定量分析的观念，是为了愈加准确地展示中国企业国别传播存眷度的具体情况，其分析论断并不具有"排行"扫尾，而是为外界提供更翔实的参考作用。

四、对于咱们

参考智库《中国百企国别传播力月度分析讲演》依托参考音信国外舆情大数据库及信息监测系统，推敲界限涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，障翳上千家说念外媒体及多个主要国外外交媒体平台，以国外存眷度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。讲演将逐月评估各企业外媒存眷热度变化。

参考智库成就于 2020 年 5 月，是新华社国度高端智库成员单元，亦然参考音信报社智库平台，领有丰富的国外舆情资源和业内一流的国外舆情分析师戎行。通过东说念主工智能、大数据等先进技能赋能，按期推出企业国际传播、国外舆情分析讲演。2021 年开动，参考智库畅通发布《中国企业国别传播力分析讲演》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。

开端 | 参考音信智库

审核   | 陈鹏

剪辑   |   许海婷亚洲情色图