文 | 电与店卡通色图，作家 | 电才  

最近几年，企二代交班插足岑岭期，诸如娃哈哈的宗馥莉、洁丽雅的石展承、海澜之家的周立宸、康力电梯的朱琳昊……越来越多的 80 后、90 后开动登上贸易舞台。

9 月 12 日，A 股好意思妆巨头珀莱雅（603605.SH）发布公告称，选举侯亚孟为公司第四届董事会董事长，任期三年，同期，董事会应允聘用侯亚孟为公司总司理，任期三年；

原珀莱雅聚集首创东谈主、董事兼总司理方玉友先生因个东谈主原因不再续任董事、总司理，但仍将以聚集首创东谈主兼董事会照顾人身份，不时援救公司政策操办及操办不停支援。

据悉，侯亚孟系珀莱雅实控东谈主侯军呈和方爱琴之子。其于 2014 年起接事于珀莱雅电商部，2021 年 9 月于今任董事、副总司理，久了公司一线，在品牌、居品、营销等方面蕴蓄了丰富的彭胀诠释。方玉友则是方爱琴的弟弟，和侯亚孟是舅舅外甥关系。    

图源：珀莱雅公告

这意味着，珀莱雅的"掌舵者"认真换东谈主。草蛇灰线，伏脉沉，珀莱雅的这场交棒并非出乎预见，而是早有征兆。

01 交棒早有征兆

《电与店》安适到，在上月底珀莱雅清楚的公开信息中，方玉友莫得在第四届董事会非零丁董事候选东谈主名单当中。而这亦然公司自 2017 年登陆上交是以来，方玉友的初度缺席。彼时就有声息以为，方玉友或将从珀莱雅退出。

除此以外，从 2020 年起，方玉友便时时减持珀莱雅股份。限度当今，其在珀莱雅的持股比例已从上市之初的 24.43% 降至 15.03%，累计高位套现数十亿元。

大鼓舞的聚集抛盘，时常被外界解读为不看好公司的经久发展，或者公司的责罚结构可能会发生变故的信号。珀莱雅的最新发声无疑佐证了背面的估量。

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回顾方玉友与珀莱雅的羁绊，始于 2003 年。本领，珀莱雅历经三次紧要变革，方玉友身为奠基者和"领头羊"，可以说参与、见证了公司从起步到升起，从农村到城市，从寂寂无名到广为东谈主知的全部经过。    

20 年前，正本是化妆品代理商的侯军呈、方玉友共同创办了珀莱雅，放弃往时的沦落念念维，他们决定走自主创牌道路；

之后，在"渠谈制胜"的逻辑下，珀莱雅从三四线城市的日化专营店切入百货阛阓柜台、商超级卡通色图，依托亲民的价钱和广博的小镇后生，凯旋起势；

2012 年，移动互联网蔚然成风，珀莱雅实时布局线上，组建电商团队"记号谷"，通过天猫、唯品会、京东等平台直营或代销；

2017 年，珀莱雅凯旋登陆成本市场，在资金、实力的加持下，并购、自研"两手捏"：先后收购彩妆品牌"彩棠"、洗护品牌" Off&Relax "（OR），推出超级单品双抗精华、红宝石面霜等。

双管皆下的举措，使珀莱雅冉冉构建起全品类、各异化的居品体系，功绩节节走高，带动股价一谈攀升。

2023 年，珀莱雅登顶天猫护肤品牌销售 TOP1，以营收 89.05 亿元、净利润 11.94 亿元的获利，杰出了有百年历史的上海家化，坐上了国货好意思妆的"头把交椅"。

20 年后，伴跟着方玉友的退场，侯亚孟的接棒，珀莱雅又将开启怎么的新征途？

02 成为宇宙一流的好意思妆企业，珀莱雅还有长路要走

关于这次换帅，珀莱雅称，"基于完善的体系建造，在年青一代不停层的指导下，珀莱雅将坚强信心和决心，经久支援改革驱动，走高质地发展和国际化之路，致力于于成为宇宙一流的好意思妆企业。"

公司亦在中期叙述里写到：探索外洋发展契机，收拢中国品牌出海机遇，以更大的市场边界与更快的反应速率带动企业发展。

不丢丑出，在大环境复杂多变，内卷烈度加重的布景下，和百行万企的玩家相同，珀莱雅也在把下一阶段的重负放在了广宽的外部市场。

国度统计局数据领会，2024 年上半年，我国化妆品类零卖总和为 2168 亿元，同比增长仅 1%，7 月份更是大幅下滑 6.1。

光显，"走出去"既朝发夕至，更时不待我。但根植于本人，珀莱雅想要成为"宇宙一流的好意思妆企业"，还有很长的路要走。

一方面，固然其已构筑起相对完善的业务矩阵，领有"珀莱雅"、"彩棠"、" Off&Relax " ( OR ) 、"悦芙媞"、" CORRECTORS "、" INSBAHA 原色波塔"、"优资莱"等品牌，隐蔽环球细腻护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等好意思妆领域，但细看之下，能打的未几。

2024 年上半年，珀莱雅已毕营收 50.01 亿元，同比增长 37.90%。其中，主品牌"珀莱雅"创收 39.81 亿元，孝顺度接近粗略。    

图源：珀莱雅财报

可见，丰富的品类和品牌，并莫得改变珀莱雅"单腿"步辇儿的近况，C 端熟知的似乎也只须主品牌"珀莱雅"。

算作对比，以横跨 4 大洲的欧莱雅会团为例，旗下的兰蔻、科颜氏、圣罗兰、赫莲娜……敷衍拎哪个出来，都是申明显耀的"扛鼎支援"。

是以说，要成为宇宙一流的好意思妆企业，光收拢品牌不够，进击的是让品牌有价值、有声量，被认同，能传播。

另一方面，珀莱雅从未清楚过分地区的收入，令外界很难瞻念察其全球化弘扬。

据媒体报谈，珀莱雅于旧年 10 月在日本亚马逊上线了彩棠的居品，并与日本当地的汇聚达东谈观念开营销妥洽，预测最快于本年 9 月在线下开售彩棠的居品。

03 东谈主才流失隐忧拦截疏远

"换帅"以外，岁首于今，珀莱雅已履历过两次紧要东谈主事变动：

1 月，珀莱雅首席营销官（CMO）叶伟下野。叶伟于 2018 年加入珀莱雅并担任 CMO，其在任的六年，恰是公司快速成长的阶段。    

2018 — 2023 年，珀莱雅营收同比增速别离为 32.43%、32.28%、20.13%、23.47%、37.82%、39.45%。尤其是在疫情三年，同行选手功绩放缓或下滑之际，珀莱雅仍然保持了可以的前进势头。

据悉，叶伟当今是上海家化外聘的品牌营销筹备照顾人。

7 月，珀莱雅首席科学官（CSO）魏晓岚下野。探究长途领会，魏晓岚有着近 20 年化妆品研发诠释，于 2022 年 9 月入职珀莱雅，其时，这一任命被看作是公司向国际好意思妆品牌看皆，打造全球化研创团队的信号。

要道东谈主才的流失，对企业的影响拦截疏远。在《电与店》看来，叶伟、魏晓岚的下野，或制肘珀莱雅的营销动作，居品推新、迭代的进程，乃至全球化的措施。

对侯亚孟来说，接棒既是下一程的死力卡通色图，亦然全新的起跑。